一、大型活动的定义首先，大型活动是有目的、有计划、有步骤的有多人参与的社会协调活动。大型活动应该有明确的目的。大型活动往往会消耗大量的资源，包括人力物力。如果一个产品想进入一个中心城市，可能要花费数百万美元来传播。最近在深圳工作，在山西做公关公司，费用达几百万。当然是为了企业的沟通需求，吸引更多的人购买他的股票，这是大型活动的目标。花钱做没有目的的活动是不可能的，目的不明确就不值得。我们经常遇到一些制造商。我们看到其他公司的庆祝活动，他也想做庆祝活动，要求活动更热闹，规模更大，规格更高。然而，由于某种原因，不清楚在活动中传播什么信息，显然也没有目的。二是大型活动要有活动策划方案。凡事都要有计划，特别是大型活动，需要精心策划。第三，多人参与是大型活动的重要理念。既然是大型活动，参与的人应该很多，但不是参与人数多，就是活动规模大。一个单位有一万名员工，会开一个大会，很多人参加。你能说这是大型活动吗？大型活动和小型活动的根本区别不仅在于参与人数，还在于活动的社会化程度。二、大型活动的特点

 

　　1、大型活动策划必须有鲜明的目的性。它不是一般的目的，而是围绕整个组织的形象战略和短期公关目标而建立的目的。我们在一些高校讨论这个问题的时候，很多同学喜欢问：如果一个组织的公关目标和社会需求有矛盾，作为组织的公关顾问应该如何处理这个问题？其实这个问题很简单。一个组织的形象只有始终与社会相协调，才能在社会环境中树立良好的组织形象。如果依靠欺骗，即使暂时占据销售市场或增加市场份额，最终也会退出市场。以前国内有一个案例：商场为了促销，组织员工带着商品在商场里走来走去，这绝对不符合我们公关的职业道德，是一种欺骗，绝对不利于树立企业的良好形象。因此，活动的目的应该站在社会融合的立场上，而不仅仅是站在我们某个企业的立场上。2.广泛的社会交流。大型公关活动本身就是一种媒介，它的功能就像大众传媒一样，只是这种媒介在大型活动组织之前不具备传播功能。这项活动一旦开展，就能产生很好的传播效果，我们也要注意，活动本身吸引了公众和媒体的参与。大型活动的信息通过媒体或公众传播，这是我们在策划大型活动过程中必须考虑的一个非常重要的特征。3.可操作性强。在组织大型活动的过程中，我们只有一次成功和失败的机会。因为大型活动不同于拍摄和电视，可以拍摄三四集镜头，最后再重新剪辑，但每次策划大型活动，都会直播，一旦出现差错，无法补救。